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大陸民眾對「面子」的重視程度逐漸超越「裡子」，正式進入「看臉時代」。大陸的醫美商機在2015年已達166.5億元人民幣，預估到2020年大陸醫美行業規模可望突破3,000億元人民幣。



走進大陸任一城市地鐵站，毫無例外地，往往會看到醫美機構和App的廣告。大陸正進入一個重視「顏值」高過「裡子」的時代。大陸醫美App「更美」和招聘大數據平台「BOSS直聘」日前根據3,200萬使用者行為資料、逾萬份有效問券數據，聯合公布「中國青年顏值競爭力報告」。報告顯示，年輕人毫不諱言外貌對職場、婚戀生活等各方面的重要性，並且有強烈的改善意願。相比上一代人，大陸年輕人更早就察覺到「顏值壓力」。報告發現，70％的70後（1970年後出生的人）在30～40歲才明顯感受到顏值壓力。而51％的90後則是在剛成年的18～25歲數就開始感到壓力。95後和00後的情況更誇張，高達57％和98％的受訪者表示自己已面臨顏值壓力。顏值掛帥 社交滿分改造外貌的壓力，與日益增加的社交需求息息相關。據統計，有8成受訪者認為，高顏值者在各種社交場合都有更好的發展，更有高達94％以上的受訪者認為顏值高有助於加薪。尤其各類交友App的「陌生人社交」，更是顏值掛帥。若在婚戀領域，亦有高達44.09％的受訪者認同高顏值更加吃香。為了改善自己的顏值，職場人士花在美容保養相關的費用亦相當驚人。調查發現，近70％的職場人士每月拿出逾20％的薪水進行顏值投入，甚至還有14％的職場人士，每月在顏值投入花費超過薪資所得。報告還顯示，女性平均比男性早5年出現顏值競爭意識。這股顏值壓力也促進大陸的醫美商機出現爆發增長。以2010年到2013年，大陸醫美行業的投資規模約在40億元人民幣（下同）左右，2014年就來到113億元，到了2015年已來到166.5億元。市場預估到2020年，大陸醫美行業規模可望突破3,000億元，將占全球醫美市場的10％，僅次於美國和巴西。醫美黑診所 快速成長也因為醫美市場的發展速度遠遠高於醫美人才的增長速度，人才的供不應求促使行業薪資水漲船高。21世紀經濟報導指出，以2014年來說，大陸美容註冊醫師為2,800人，換算下來，每百萬人中（15～64歲）註冊醫美醫師為2.8人，而韓國、巴西、美國、日本為該水準的20、14、11、10倍。業內人士稱，由於人才稀缺，醫美醫師薪資普遍高於其他科別，年收入上千萬的醫美醫生不乏少數，就連醫美諮詢師的月薪在5～10萬者也很多。不過也因市場發展驚人，該領域出現了不少非法情形。更美App去年底公布的「2017中國醫美行業黑皮書」統計顯示，大陸的「黑診所」數量已超6萬家，是正規診所的6倍；黑診所年手術量為正規診所的2.5倍，超2,500萬例。每年黑診所約發生4萬起醫療事故，手術感染、疤痕嚴重等問題屢見不鮮。為打擊非法醫美，大陸國家衛計委去年頒佈「開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動的通知」，結合中央網信辦、公安部、人保部、海關總署、工商總局、食品藥品監管總局等，聯合開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動。但對消費者來說，這樣的監管是否充足還有待市場驗證。(工商時報)

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